SaaS 移动营销剖析和归因途径 AppsFlyer 发布《广告途径归纳体现陈述》第十二版，对移动广告行业中的媒体途径进行排名。这一版中， Google 又一次逾越 Facebook 登顶全球留存指数实力榜榜首。上一版排名中（2020 年上半年），Google 与 Facebook 实力得分别离为 69 与 68；第十二版中（2020 年下半年），Google 与 Facebook 实力得分别离为 69 与 64。

本次陈述的数据样本包括 1.6 万多个运用，总计 290 亿次装置，掩盖 580 个媒体途径。

以下为陈述内容：

干流途径 iOS 端装置同比跌落 20%

Apple 此前宣告将于 2021 年春正式启用 ATT 结构（Apple 广告追寻透明度结构，App Tracking Transparency，简称 ATT），这对广告途径归纳体现排名的影响现已初现端倪。2020 年下半年，全球 iOS 端非天然装置比例同比削减 20%；排名前 20 的媒体途径中，至少有 17 家的排名因而受到影响。

全球天然装置中 iOS 比例没有改变，投进广告的运用数量也相同坚持不变。但相比之下，Android 端的非天然装置比例出现增加趋势，同比增加 6％。

非天然装置的下滑首要因为 CPI（每装置本钱，Cost Per Install, 简称 CPI） 的跃升。2020 年下半年全球 CPI 均匀涨幅到达 30%，同期 Android 端 CPI 仅上涨 10%，营销人员在预算有限的情况下获客数量削减。新冠疫情加快了传统企业的数字化转型，移动运用需求高涨；iOS 用户中敞开 LAT（约束广告追寻机制，Limited Ad Tracking，简称 LAT）的比例提高四成，这些是导致 iOS 买量价格高涨的首要原因。

2020 年下半年，在 iOS 设备占主导的北美和西欧商场，CPI 别离高达 3 美元和 2.3 美元；比照2020 年下半年和上半年，iOS 端非天然装置逾越一百万的运用数量削减了 25%。 相较而言，相同计算日期规划内，Android 端非天然装置逾越一百万的运用数量增加了 7%。

“业界遍及愈加重视隐私维护，特别是在 Apple 发布隐私新政之后。这耳濡目染地影响了更多用户敞开 LAT”，AppsFlyer 内容与移动洞悉总监 Shani Rosenfelder 表明：“依靠 iOS 的途径更简单受到影响，然后涉及投进这些途径的广告主。”

“曩昔一年，移动广告行业历经了严重改变，这也体现在广告途径归纳体现陈述中”，AppsFlyer 首席客户成功官 Ziv Peled 说：“广告主了解到，只要不断调整本身以习惯瞬息万变的移动营销业态，而且保证挑选正确的归因衡量同伴，才能够平稳度过改变时期。广告主需做好充分准备，为用户供给绝佳的运用体会，一起也遵从最高规范的用户隐私规范。”

Google 持续在各大指数的 Android 端坚持前列；得益于用户质量，Facebook 在实力榜单中独占鳌头

移动广告途径双巨子争霸赛中，Google 又一次逾越 Facebook 登顶全球归纳实力榜（留存指数）榜首。

第十二版中，搜索引擎巨子 Google 的全球非天然装置比例增加 15%，首要归功于 Google 在印度等新兴国家Android 端的增加；在北美和西欧区域，Google 在Android 端非天然装置比例根本坚持不变，全球规划来看，在 iOS 端非天然安 装比例也根本坚持不变。

第十二版中，Facebook 的装置比例削减 10%，首要是因为 iOS 端失地较多（iOS 端非天然装置全体下降）。可是 Facebook 依然具有更高的用户质量，它在一切指数均匀实力榜单中排名第二。

别的，第十二版中 Facebook 留存得分较 Google 高出 16%，首要体现在 Android 端和非游戏范畴。 iOS 端游戏榜单中 Facebook 依然是榜首，不过Google 正逐渐缩小差距。

2020 年下半年，Facebook 持续在再营销指数中占有主导地位。Google 也迎头赶上，再营销指数完成逾越 65% 的增加。

Unity Ads 建立游戏范畴的主导地位

Unity Ads 不只逾越竞争对手 ironSource 和 AppLovin，且好像即将撼动 Google 与Facebook 的双独占局势。

全球游戏运用留存指数的实力榜单中，Unity Ads 逾越 Facebook 排名第二。就不同游戏子类型来看，Unity Ads 在超休闲、街机、猜谜和文字游戏运用实力榜单中排名榜首。

IAA 指数依据带来经过广告变现的用户量级的才能，对媒体途径进行排名，Unity Ads 一举成为 IAA 指数实力和规划双榜单排名榜首的媒体途径，再次逾越 Facebook。别的，Unity Ads 在全球休闲游戏实力榜单中排名榜首，而休闲游戏简直彻底依靠于广告收入。

IAP 指数依据带来付费用户占比的才能，对媒体途径进行排名，Unity Ads 在 Android 端全球游戏实力榜单中的动作、街机、猜谜、纸牌游戏以及 iOS 端动作和猜谜游戏中跻身前三名。